耐克广告风格怎么弄好看(如何评价耐克系列广告)(耐克的广告是怎么宣传的)

互联网 2023-07-20 09:22:57 -

style="text-indent:2em;">大家好，耐克广告风格怎么弄好看相信很多的网友都不是很明白，包括如何评价耐克系列广告也是一样，不过没有关系，接下来就来为大家分享关于耐克广告风格怎么弄好看和如何评价耐克系列广告的一些知识点，大家可以关注收藏，免得下次来找不到哦，下面我们开始吧！

本文目录

耐克封面4个字是什么
如何评价耐克系列广告
如何能编辑出精彩的广告语和文案
Nike广告语

耐克封面4个字是什么

耐克封面4个字是"JustDoIt"。1.这是因为耐克公司使用"JustDoIt"作为其品牌宣传口号已经有很长时间了，这句口号表达的是一个鼓励人们挑战自己，克服困难的精神。2.此外，"JustDoIt"作为标语不仅在耐克公司的广告中经常出现，也成为了一种受人欢迎的文化现象，与体育和积极的生活方式相关联，在世界范围内都有很高的知名度。

如何评价耐克系列广告

耐克系列广告创意不错的！

其核心在于运动的随时随地性，侧面展现产品的生活化，广告通篇以整体色调，拍摄手法，演员着装来突出生活化这一主题，有点每个段落的创意。

缺点在于镜头运用过于单一。

如何能编辑出精彩的广告语和文案

谢邀~

如果你认为，要写出好的广告文案仅需绝佳的文笔。这就错了。

广告在不断的进化当中，广告文案也在随着不同的媒介，受众的心理与认知变化，以及企业/品牌的传播策略在不断改变。但总而言之，文案的编辑还是离不开这两点：传播策略，受众（用户/消费者）。

01/首先必须强调的是传播策略。什么叫传播策略？想象你要去打一场仗，洋洋洒洒无数文字是你的将士，那同为主帅和军师的你就要懂得如何统筹和布局，以达到自己的目的，策略就是达到目的使用的方法和途径。

所有的文案都是围绕着一个或几个目的去进行的。或是去打品牌，让受众产生品牌认可，或是攻坚企业新推出的产品或服务，说服消费者进行购买，或是勾起人们的好奇心，引起大家的感情共鸣以达到品牌认同等等。

就像大家都很喜欢的杜蕾斯，其官方微博人格化成污污的一位老司机。平日所发的热点微博就是为了扩大品牌声量，增加受众对品牌的关注度，更让大家都因为其出其不意和污力十足的创意而对杜杜宠爱有加。感恩节这几天，又强撩了一波其他品牌。

（上图为杜蕾斯官博在感恩节与其他品牌的互动文案）

而要写出好的广告文案，必须要满足其相对应的传播策略，和媒介，受众等各个方面的关系都非常紧密。广告要实现什么目的，文案会令到整体的广告产生什么效果，你的受众会怎样理解和接受你的文案，相关的文字和描述是否能占据或联系到消费者心智中的认知，能否与竞争对手形成差异化等等。这些都是在策略层面需要考虑的内容。

好的文案，会严谨而积极地从策略层面去思考问题，而不是单纯地去追求辞藻的华丽，语言的结构和优美的句式。举个栗子，甲壳虫汽车在上世纪的著名广告语“ThinkSmall."看起来非常简洁，事实上是在当时逆势而行。在当时大家的心智都认为，要够大才够好，车子一定要大大大才够气派。而这句“Thinksmall.”反而引导消费者去思考小车的好处，例如停车方便，耗油小等，成功地和大部分宣扬“大就是好”的品牌形成了强烈对比，让大家记住了它小巧的卖点，更是成功地打入了美国汽车市场。

（经典的甲壳虫广告“Thinksmall."）

02/受众更是绝对不可忽视的一部分。

成功的文案不仅是能和同行竞品拉出差距，更应能打动其受众。

你的受众对于产品/服务的了解有多少？他们隐藏在购买产品和服务背后的动机和需求是什么？受众应用相关产品/服务的场景又是如何？他们进行购买的流程是什么，其中对他们影响最大的环节和因素又是什么？这里涉及的就是消费者行为学和心理学。

说得更加直接一些，就是对受众的洞察。对他们的洞察越是深入，距离到他们的G点越近，所写出来的文案的效果就越大。这里要提及第一法则，就是要搞明白对受众来说，什么最重要的，这就是他们的G点。接着，就是要找到影响这个因素的不同层面，从一个或几个不同的方面去尝试，最大程度地影响这个因素。例如想买洗碗机的人，买的其实是便利；想买跑车的人，买的其实是身份和地位；想买化妆品和护肤品的人，买的是他人对自己的欣赏和认可。如果能明白他们真正想要的是什么，那就可以去思考怎么才能用最合适的方式去影响他们的行为。

Nike作为卖运动鞋服品类的老大，它的品牌slogan“Justdoit."以及其他文案例如“Yesterdayyousaidtomorrow.”无疑是深深地击中了其受众的心。Nike是怎么做到的呢？

像侦探一样深深地去挖掘！不像在大数据时代，受众的想法甚至舆论的方向都可以通过数据来体现，在以往的传统广告中，撰稿人更多就像是一个间谍，是一个读心专家，是一个侦探，利用换位思考，设身处地地站在受众的角度去考虑他们是怎么想的。久而久之，你就会感觉，知道什么样的用词，什么样的句法，什么样的语言系统对他们来说起到的作用是最好的。

最后，基于传播策略与受众的基础上，再去对文字进行巧妙的编辑和施展创意，才不会本末倒置。传统的文案写作，可以去看由美国文案撰稿人JosephSugarman写的这本《文案训练手册》，而互联网时代相对较为新鲜的理论，则推荐可以去关注李叫兽李靖的个人公众号，里面有一个板块是专门说文案写作的，其他板块有很多观点也很新颖独到，给还没看过的种种草。

我也在不断地学习中。如果有兴趣或者不同看法，欢迎关注，多多交流。我是爱喝奶茶的男子，也爱看广告和说冷笑话。